網(wǎng)絡(luò)與電影業(yè)的融合

      一部由視頻網(wǎng)站優(yōu)酷出品的互聯(lián)網(wǎng)電影《老男孩之猛龍過江》，上映僅4天就斬獲1.02億元的票房，成為暑期檔票房黑馬，其中互聯(lián)網(wǎng)的力量功不可沒；正在熱映的《小時代3：刺金時代》也是一部滲透著互聯(lián)網(wǎng)基因的電影，其出品方正是“互聯(lián)網(wǎng)時代的電影公司”——樂視影業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)與中國電影的關(guān)系愈來愈密切。
      為電影注入互聯(lián)網(wǎng)基因
      這是一個全民互聯(lián)網(wǎng)與全民電影的時代，技術(shù)的變革、市場的成熟需要傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)具備互聯(lián)網(wǎng)思維，而互聯(lián)網(wǎng)電影公司則能夠?yàn)殡娪白⑷牖ヂ?lián)網(wǎng)基因。所謂的互聯(lián)網(wǎng)基因，是指互聯(lián)網(wǎng)自身所具備的信息傳輸效率的價值，不僅可為電影提供放映平臺，同時也可為電影提供更多增值服務(wù)。
      過去一年，國內(nèi)電影票房再創(chuàng)新高，這其中《致我們終將逝去的青春》、《小時代》等青年導(dǎo)演電影居功至偉，而這些青年導(dǎo)演作品的票房熱賣，很大一部分要?dú)w功于互聯(lián)網(wǎng)的貢獻(xiàn)。與此同時，在大洋彼岸，由視頻網(wǎng)站Netflix投資并制作的只在網(wǎng)絡(luò)上播放的美劇《紙牌屋》，成為在美國和其他40多個國家及地區(qū)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率最高的影視作品。
      這些新變化，都與互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)相關(guān)。社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)正在構(gòu)架新的交流和傳播體系，影視的選材制作、營銷、發(fā)行和盈利模式都已被改變。通過大數(shù)據(jù)的分析，可以給劇本的創(chuàng)作階段和制作階段，提供科學(xué)的數(shù)據(jù)參考，前期就把風(fēng)險降到最低。同時，在融資跟宣傳上，可以提供眾籌投資等方式，深度參與到每個電影項(xiàng)目當(dāng)中，并利用線上、線下立體營銷方案對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)電影廣告投放，更好地刺激票房。
      網(wǎng)絡(luò)與電影業(yè)融合是趨勢
      在電影《老男孩之猛龍過江》的網(wǎng)絡(luò)營銷中，大數(shù)據(jù)發(fā)揮出獨(dú)特的優(yōu)勢。據(jù)優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁朱輝龍介紹，在優(yōu)酷土豆“中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”中，不僅能夠清晰看到《老男孩之猛龍過江》粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構(gòu)成，還可獲知其喜歡和不喜歡的內(nèi)容點(diǎn)，直接引導(dǎo)其進(jìn)行預(yù)告片觀看、評論互動及在線購票?？梢?，視頻網(wǎng)站與電影行業(yè)的深度融合與協(xié)作共贏，已是大勢所趨。
      目前，中國電影主流觀眾同樣是視頻用戶主體，隨著互聯(lián)網(wǎng)對消費(fèi)行為的影響日益加深，這種高度重合使視頻網(wǎng)站扮演的角色不容忽視?；ヂ?lián)網(wǎng)特性不僅賦予了互聯(lián)網(wǎng)電影公司以機(jī)遇，同時也為傳統(tǒng)影視制作公司發(fā)展帶來新的選擇。