城市形象微電影宣傳優(yōu)勢（二）

      持續(xù)性宣傳
      一部微電影能夠迅速提高城市的知名度和美譽度，但是城市形象的塑造卻是一個逐步累積的過程，建立城市品牌不是一個廣告、一部電影、一次公關活動能解決問題。城市形象微電影宣傳要取得實際的效果，必須保證宣傳的持續(xù)性。微電影可以同電視劇、電影一樣拍續(xù)集或者系列片，以不同的景點作為故事發(fā)生地。并且，還可以改拍成電視劇繼續(xù)進行宣傳。在制作方面，較長的微電影可以借鑒美劇預告片、正片、后期花絮相結合的模式，促使持續(xù)性的影響，預告片使受眾產生興趣和期待，同時還可根據(jù)觀眾反饋及時調整拍攝，后期花絮可以加固觀眾的記憶。
      微電影與微博跨界互動宣傳
      隨著社交網(wǎng)絡、微博等新媒體的逐漸崛起，跨界互動宣傳正成為一種趨勢?！拔⑽幕睗撘颇赜绊懼藗兊纳罘绞?，微博具有隨時隨地分享信息、傳播速度快、平民化、互動性強等獨特的優(yōu)勢，微電影、微博兩大微平臺可以實行充分互動。
      城市形象微電影開拍初期可以在城市官方微博上發(fā)布微電影拍攝相關信息，注重發(fā)揮意見領袖的作用，做好前期宣傳。正式播出階段，可以加強與受眾的互動，在微博上開展一系列的活動來配合微電影和城市品牌的宣傳，如：有獎轉發(fā)，擴大人際傳播，增加微電影的熱度，同時掀起宣傳高潮。微電影播出后期可以在微博上開展相關調查，收集觀后感，以便了解宣傳的實際效果和制定改進策略。