傳統(tǒng)城市形象宣傳片漸行漸遠(yuǎn)

      隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，城市間的競爭越發(fā)激烈，城市形象等軟實(shí)力在城市綜合實(shí)力競爭中的重要性日益凸顯，城市的符號價(jià)值得到重視。政府熱衷于拍攝形象宣傳片展示城市文化等軟實(shí)力、為自己代言。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，公眾品味的提升，城市形象宣傳片在人們的心中漸行漸遠(yuǎn)。
      類型化、模式化
      城市形象宣傳片發(fā)展至今，已經(jīng)類型化、模式化。MV類型，歌手朱虹以蘇州評彈唱法演唱蘇州城市宣傳片《蘇州好風(fēng)光》；故事紀(jì)實(shí)類型，張藝謀《成都，一個(gè)來了就不想走的城市》；傳統(tǒng)的音樂加解說類型，威海榮成的宣傳片《美麗的龍》。并且，宣傳片中所展現(xiàn)的山水風(fēng)景、高樓大廈、風(fēng)土人情、歷史文化、老人、孩童等似乎已經(jīng)成為了城市固定的“視像”或“意象”，宣傳片中景點(diǎn)堆砌，沒有情節(jié)和互動，猶如風(fēng)光片。這些官方過于正式、類型化、模式化的宣傳片已無法滿足城市形象宣傳的需要。
      形式大于內(nèi)容
城市形象宣傳片制作大多過于追求影片的形式，過多考慮影片的聲音和畫面如何結(jié)合、畫面如何剪輯、哪種特效才能產(chǎn)生令受眾震撼的效果等，而忽略內(nèi)容的表達(dá)。拍攝、剪輯技巧一定程度上能夠吸引觀眾的注意力，但是內(nèi)容才是核心，形式是對內(nèi)容的輔助，過分的追求形式會讓整個(gè)影片看似宏偉，但卻內(nèi)涵空洞。
      投入大，成本高
      宣傳需要優(yōu)質(zhì)的媒介載體，所以運(yùn)用各大媒介進(jìn)行宣傳是各行各業(yè)的首選，但不斷攀升的廣告投放成本卻讓各大廣告主望而卻步。城市形象宣傳片拍攝需要大量的人力、物力、財(cái)力，后期還需要持續(xù)投放到各大高價(jià)媒體進(jìn)行播放，投入大、成本高，尤其是利用電影宣傳城市形象，影片拍攝對景區(qū)的污染、破壞等問題急需后期的處理，需要大量的成本投入。