微電影，不是偽電影(二)

　　所謂亂象之二：微電影大賽遍地開(kāi)花，沒(méi)有權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。的確，微電影賽事多，但沒(méi)有類似金像、金馬、金雞、金鷹這樣的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)作為評(píng)判的標(biāo)桿。但方向傳媒認(rèn)為，對(duì)微電影而言，沒(méi)有這種獎(jiǎng)項(xiàng)，也未嘗不可。畢竟，這些權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，基本上是以藝術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)、用精英的眼光來(lái)評(píng)判的，即便與老百姓興趣相關(guān)的票房，也基本不在考量之列。而微電影的大眾性、草根性、實(shí)用性，決定了它與這類權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的要求格格不入。
　　因?yàn)槭紫龋㈦娪百愂戮哂泻軓?qiáng)的地域性和行業(yè)性。有地方舉辦的，有中央部門(mén)牽頭的，有大城市的，也有小城鎮(zhèn)的，有影視行業(yè)發(fā)起的，也有其他各行業(yè)主辦的。其次，賽事目的也各異。有致力提升地方知名度的，有為企業(yè)推廣宣傳的，有挖掘激勵(lì)本土影視力量的……賽事之間往往不具備統(tǒng)一性和可比性，實(shí)在不是一個(gè)藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和幾個(gè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)所能涵蓋的。
　　至于，對(duì)微電影賽事的無(wú)序，也無(wú)需大驚小怪。一個(gè)有生命力、有影響力的新生事物，會(huì)有自己的規(guī)律；大浪淘沙，始見(jiàn)真金，事實(shí)上很多微電影大賽和微電影節(jié)，已經(jīng)曇花一現(xiàn)消失了，只有那些有實(shí)力，辦對(duì)路的賽事才延續(xù)了下來(lái)。因此，對(duì)微電影賽事，適當(dāng)監(jiān)管是必要的，但不要撥苗助長(zhǎng)，也不要?jiǎng)虞m扣上“亂象”的帽子，貶損其聲譽(yù)。
　　所謂亂象之三：微電影生于廣告，死于廣告。方向傳媒認(rèn)為，微電影起源于廣告不假，但不會(huì)死于廣告。國(guó)內(nèi)微電影公認(rèn)的源頭是2010年吳彥祖主演的廣告片《一觸即發(fā)》，雖然源頭是廣告片，但不等于微電影會(huì)發(fā)展成廣告片，正如電影的源頭是紀(jì)實(shí)影像，但現(xiàn)在的電影顯然不等同于紀(jì)實(shí)影像一樣。
　　同“大電影”不同，微電影不進(jìn)院線，沒(méi)有票房收入。但微電影同樣要有投資、有贏利，所以廣告就成為微電影的一條生存之道，但這不等于微電影就會(huì)成為廣告，并因此死于廣告。對(duì)創(chuàng)作者來(lái)講，他們創(chuàng)作的是微電影，不是廣告片。他們用商家的投資，承擔(dān)著為商家宣傳的義務(wù)，但創(chuàng)作的還是故事，表達(dá)的主要還是對(duì)社會(huì)、對(duì)人生的認(rèn)知和情感。這跟拍廣告片、致力于商家和商品的宣傳是不同的。對(duì)受眾而言，他們關(guān)注并接受的是微電影的故事，而不是廣告。或者說(shuō)，他們只是看故事時(shí)，順帶關(guān)注廣告而已。這也跟受眾對(duì)廣告的關(guān)注與接受不同。而且，前兩年微電影領(lǐng)域投資少、盈利小，不也照樣紅紅火火？因此，廣告并不能決定微電影的生死。
　　當(dāng)然，不可否認(rèn)微電影的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，目前還存在著盈利模式不明、投入產(chǎn)出隨意性大等問(wèn)題，但究其原因，仍在于微電影還沒(méi)有真正產(chǎn)業(yè)化，還不成熟。現(xiàn)階段，不要急于用產(chǎn)業(yè)的眼光和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判微電影的經(jīng)營(yíng)，否則它就只能是“被失望”、“被亂象”了。
　　微電影不是偽電影，作為新生事物，它的性質(zhì)是多元的：既是電影百歲之后迎來(lái)的小兄弟，又和廣告沾親帶故，但她更接近的還是微博、微信-這些新媒體、自媒體，她們有共同的功能和特性，比如實(shí)用性、工具性，比如代表了大眾的話語(yǔ)權(quán)等等，她們還有共同的母體-網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)。
　　因此，別過(guò)早的給微電影扣上“亂象”的帽子，甚至把微電影否定為“偽電影”。微電影不是偽電影，它只是在走一條與傳統(tǒng)電影不同的路而已。