淺析企業(yè)宣傳片的電視攝像技巧（三）

　　三、拍攝中的編導(dǎo)意識
　　(一)鏡頭連貫
　　電視企業(yè)宣傳片畫面是一種連續(xù)的、具有造型性的視覺藝術(shù)，在宣傳片攝影創(chuàng)作中重要的內(nèi)容之一就是在完成廣告畫面敘述環(huán)節(jié)的同時，要郵寄的運用攝影造型元素，保持所有鏡頭畫面的視覺連貫。
　　攝影師對單一畫面、單一鏡頭要保證其相對的獨立性，使其具有視覺可看性，同時要使具有視覺獨立性畫面與畫面之間有一種繼承關(guān)系和延續(xù)關(guān)系，攝像師在創(chuàng)作設(shè)計、畫面構(gòu)成、造型元素運用以及手段組合上保持鏡頭畫面的這種連貫性，其目的是要使具有單獨視覺意義、敘事意義的單一鏡頭畫面排列在一起時，即不產(chǎn)生視覺阻斷，同時叉能產(chǎn)生出整體的視覺含義來。
　　(二)畫面人物位置的連貫
　　人物是畫面拍攝的主題。鏡頭畫面中的人物應(yīng)占據(jù)畫面的主要位置，并成為人們視覺關(guān)注的重點。一個鏡頭，一個畫面中的人物應(yīng)該處于怎么樣的位置，而在于上下鏡頭和若干鏡頭畫面中，人物既要保持相應(yīng)的位置，又要使每一個畫面構(gòu)圖好看二連貫，是觀眾在觀看時不因人物位置的任意布局而產(chǎn)生人物錯位感和視覺阻斷。這就要求攝像師在拍攝每一個鏡頭時，應(yīng)分清楚其所要完成的每一個鏡頭畫面的作用、位置和效果，以保證廣告畫面敘事、造型、協(xié)議和風(fēng)格表達(dá)的統(tǒng)一。
　　人物位置，是指人物在畫幅空間中占據(jù)的點，同時也是聽面上點的構(gòu)成與邊緣關(guān)系。拍攝時，每一個鏡頭應(yīng)該將被攝主體在上下鏡頭畫面中保持在相應(yīng)的區(qū)域上，以保證人物在鏡頭切換中的視覺流暢。鏡頭畫面正是因為這種位置的連貫而構(gòu)成視覺順暢關(guān)系，否則將會產(chǎn)生笨拙的視覺跳躍。