企業(yè)宣傳片拍攝方案寫(xiě)作的要求

　　在企業(yè)宣傳片拍攝中，文案是整個(gè)拍攝過(guò)程中最為核心的一部分，在整個(gè)宣傳片拍攝過(guò)程中具有重大的指導(dǎo)意義，因此，任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片都離不開(kāi)優(yōu)秀的文案。具體要求是：
　　（一）腳本的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確企業(yè)定位，確定企業(yè)宣傳片主題。在主題的統(tǒng)帥下，結(jié)合企業(yè)形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)成員，在最短的時(shí)間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢(shì)。
　?。ǘ┌寸R頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)宣傳片畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)樾麄髌皇窃介L(zhǎng)越好，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在一定的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。
　?。ㄈ┢髽I(yè)宣傳片拍攝文案（腳本）的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的連帶效應(yīng)。為達(dá)此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
　　（四）企業(yè)宣傳片文案的寫(xiě)作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。
　?。ㄎ澹┢髽I(yè)宣傳片是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞與企業(yè)宣傳片畫(huà)面的聲畫(huà)對(duì)位。
　?。?xiě)好宣傳片解說(shuō)詞。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定企業(yè)宣傳片的成敗。