品牌視角下城市形象宣傳片的文化要素探析(二)

　　城市形象宣傳片的作用可以歸納以下三點：
　　一是塑造國家或城市整體形象，體現(xiàn)國家或城市精神內(nèi)涵；
　　二是傳播本地文化、達到文化交流的目的；
　　三是提升國家或城市的經(jīng)濟實力。
　　在宣傳的訴求點方面，國家與城市形象一般宣傳當(dāng)?shù)匚幕滋N、人文精神、市民面貌為主。如方向傳媒出品的國內(nèi)首部城市形象微電影《蘇州情書》，作為一種創(chuàng)新的城市形象推廣方式，全片將兩個情感故事交錯呈現(xiàn)，并結(jié)合蘇州人文風(fēng)景，來展示城市古典與現(xiàn)代交相輝映的魅力。短短15分鐘情感電影，藝術(shù)呈現(xiàn)東方水城人文風(fēng)情，縱覽千年文化之都精髓，展現(xiàn)蘇州與眾不同的城市特質(zhì)。導(dǎo)演陳權(quán)表示，“用人的情感來展現(xiàn)城市的微電影，會讓觀眾耳目一新。因它不再只有漂亮的畫面和夸張的表現(xiàn)手法，它會有故事有情調(diào)有內(nèi)涵，是一部更能讓大眾記住的城市形象微電影。就像我們的男女主角分別叫做李雷、韓梅梅，這是一代人的記憶，就讓80后好奇他們在蘇州會上演什么樣的愛情故事。”
　　方向傳媒（企業(yè)宣傳片拍攝）認(rèn)為，作為城市文化形象的重要塑造手段之一，城市形象宣傳片在明確城市文化定位，構(gòu)建城市核心競爭力和尋求差異化戰(zhàn)略，從而使城市經(jīng)濟文化建設(shè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程中有著積極的作用。城市文化是形成城市文化形象差異性表述的前提條件，是創(chuàng)作城市形象宣傳片的感情基調(diào)。對城市形象宣傳片的視聽語言的有效運用則是成功塑造城市文化形象的必要條件，在視聽語言的視覺元素運用上，要擺脫傳統(tǒng)的陳列展示的訴說方式，結(jié)合視聽語言的特點從城市的文化內(nèi)涵和城市精神上尋求新的表述手法，在對視聽語言的聽覺元素的運用上則應(yīng)該充分體現(xiàn)城市的本土文化特征和地域特色，從而更好地發(fā)揮視聽語言的特點，突出城市形象宣傳片的可識別性和差異性，為塑造豐滿的城市文化形象創(chuàng)造條件。