微電影趨勢：精細化創(chuàng)作+整合化傳播

     從2010年快速發(fā)展至今，微電影已經(jīng)從一個新營銷工具變成了企業(yè)品牌營銷的標配，除了內(nèi)容引爆以外，微電影正呈現(xiàn)出精細化創(chuàng)作和整合化傳播的趨勢，詳細來說，主要有以下四個趨勢：
　　一是精準營銷趨勢。即針對目標用戶精準定制微電影內(nèi)容，從而引發(fā)情感共鳴。
　　二是互動劇情趨勢。微電影因為在社會化媒體上傳播，天然就具有互動的平臺，而最新流行的互動微電影，更是加深了微電影的互動基因。
　　三是技術(shù)創(chuàng)新趨勢。由土豆網(wǎng)為“百事淘寶商城”推廣活動量身打造的微電影《為渴望而創(chuàng)》，創(chuàng)新推出了“視鏈”技術(shù)。網(wǎng)民在視頻中看到被標記的產(chǎn)品，點擊產(chǎn)品直接進入到“百樂淘寶專區(qū)”實現(xiàn)即時購買。
　　四是整合傳播趨勢。微博和視頻網(wǎng)站仍然是微電影傳播的兩大利器，不過已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始引入電視廣告、新聞傳播、博客營銷、論壇營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等綜合營銷手法，通過一系列整合營銷推廣來擴大微電影的影響力。
　　面對微電影營銷的誘惑，企業(yè)在微電影拍攝時要慎重考慮以下幾點：新媒體的受眾是哪類群體；目標顧客是否習慣使用該媒體；公司的資源能否支持新媒體。上班族、學生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的重要組成部分，他們接受新鮮事物的能力強，喜歡進行網(wǎng)上購物。對這樣的客戶群進行相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的微電影推廣，效果會更明顯。因為目標顧客群的消費方式及生活方式網(wǎng)絡(luò)化，因此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、汽車行業(yè)、電子產(chǎn)業(yè)、時尚品牌更加適合微電影推廣的方式。