影視廣告的創(chuàng)意過(guò)程論！

    在影視廣告的拍攝制作中，很多的廣告并不是那么的吸引人，甚至讓觀眾覺(jué)得一點(diǎn)創(chuàng)意都沒(méi)有，里面的里面跟敘述的產(chǎn)品一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。這些很大程度上限制了影視廣告的發(fā)展。美國(guó)智威湯遜廣告公司前副總裁詹姆斯·韋伯·楊提出了創(chuàng)意過(guò)程論。他認(rèn)為創(chuàng)意并非一剎那的靈光閃現(xiàn)，而是如同海上魔島一樣，是日積月累形成的?？繌V告人長(zhǎng)期掌握的各種知識(shí)和人生閱歷積累而成，是經(jīng)過(guò)人的意識(shí)和潛意識(shí)過(guò)程制造出來(lái)的。創(chuàng)意過(guò)程論是一個(gè)有深刻內(nèi)涵的概念，它是自然常識(shí)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)以及人的思維運(yùn)動(dòng)在時(shí)間空間上的持續(xù)和擴(kuò)展，它是矛盾存在和發(fā)展的形式。
    那么創(chuàng)意過(guò)程論把創(chuàng)意過(guò)程分為幾個(gè)階段呢？
（1）入迷
收集原始資料，使自己入迷
（2）理解
有意識(shí)的去檢查這些資料，并對(duì)其進(jìn)行斟酌。
（3）醞釀
將許多重要的事物在有意識(shí)的心智之外去做綜合，用潛意識(shí)工作。
（4）啟發(fā)
實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意
（5）實(shí)現(xiàn)或確認(rèn)
發(fā)展和評(píng)估創(chuàng)意，確認(rèn)它們是否能解決問(wèn)題并使之能實(shí)際運(yùn)用。
    通過(guò)這5個(gè)階段，使得人們?cè)谝庾R(shí)和潛意識(shí)中進(jìn)一步思索和醞釀各種信息重新組合的可能性，將各種舊元素進(jìn)行重新組合，最后受到某種因素的啟發(fā)，以靈感方式忽然出現(xiàn)，瞬間完成整個(gè)思維過(guò)程，即產(chǎn)生創(chuàng)意。