影視廣告訴求的創(chuàng)意思考！

    要想創(chuàng)造出有效的影視廣告創(chuàng)意，第一步是決定想受眾傳遞什么樣的信息，即制訂廣告信息（賣點）。廣告的目的是讓受眾以特定的方式對產(chǎn)品作出反應。人們只有確信能從自己的行為中有所受益才會產(chǎn)生購買動機。因此，制作有效的廣告信息應該從確認消費者的“利益點”開始，這種“利益點”才是廣告真正的感召力。在尋找這個“利益點”并將它具體化的時候，許多創(chuàng)意是通過同消費者、經(jīng)銷商、專家以及競爭對手的對話開始的，也就是市場調(diào)研，然后才去盡力設想消費者購買和使用產(chǎn)品情況來判斷他們尋求哪些實惠。一般情況下，廣告創(chuàng)意的信息策略直接來源于公司的總體定位戰(zhàn)略。
    很多人通常把創(chuàng)意理解為“創(chuàng)”造“意”外，或認為創(chuàng)意等于創(chuàng)異+創(chuàng)益，或認為創(chuàng)意是把舊元素進行新的組合等等，說法不一，很難形成統(tǒng)一的認識。但原創(chuàng)的廣告作品在播出后一般都市很賣“貨”的，也給消費者的印象非常深刻。美國權威光雜志《廣告時代》認為：“廣告創(chuàng)意是一種控制工作，廣告 創(chuàng)意是為別人陪嫁，而非自己出嫁優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人員深諳此道，他們在熟知商品、市場銷售計劃等多種信息的基礎上發(fā)展并贏得廣告運動，這就是廣告創(chuàng)意的真正內(nèi)涵?！?BR>    “別出心裁”、“與眾不同”是創(chuàng)意的基本要求，是前提?！斑m者為美”就是要尋求最適合于廣告信息策略的，最能有效傳達表現(xiàn)獨特訴求的廣告語言、表現(xiàn)手法和形式。也就是說，廣告創(chuàng)意就是在廣告主題確定之后，關于廣告表現(xiàn)形式的藝術構(gòu)思，這種構(gòu)思必須是合適的，獨特的，富有創(chuàng)造性的。
    影視廣告創(chuàng)意，是為實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標服務，以廣告目標為導向，在確定適合廣告信息策略的廣告主題基礎上，尋求最有效的，獨特的廣告表現(xiàn)形式的藝術構(gòu)思過程。