企業(yè)拍攝影視廣告是為藝術(shù)還是掙錢！

    據(jù)有關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，全球有10億電視用戶，中國占了3.2億；全球有14億臺電視機(jī)，中國占了4億臺，擁有電視人口12億。這些電視機(jī)前勾留的眼球?yàn)殡娨晱V告市場提供了強(qiáng)勁的注意力支撐，因此電視廣告也成了眾多企業(yè)營銷戰(zhàn)爭中的坦克和大炮。
    影視廣告是一促進(jìn)銷售的技術(shù)，是用最直觀的“動態(tài)影像”展示的技術(shù)，并且以其聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉的的特點(diǎn)一直吸引著廣大消費(fèi)者，實(shí)實(shí)在在地影響和改變著企業(yè)的銷售業(yè)績。
    奧格威說：“廣告如果不為了銷售，那什么都不是?！彪娨晱V告作為廠家投入費(fèi)用較大的一種廣告方式，無疑使企業(yè)承受著更多的資金壓力，也承載著更多的銷售期望。對企業(yè)而言只有銷售才是硬道理，片子一上，產(chǎn)品賣出去了，這才是客戶真正所需要的實(shí)效廣告，史玉柱在一次和靈諾策劃人的溝通會上談了一個他的觀點(diǎn)：他不要美女，不要太美的東西，現(xiàn)在的電視廣告中，個個都是美女，美得讓人看了就忘。他的觀點(diǎn)或許太過偏激，但是有個本質(zhì)的東西是沒有錯的，在信息繁亂的世界里，你只要比別人的獨(dú)特，比別人的乍眼，才能讓人多看一眼。腦白金的電視廣告中 “腦白金、腦白金、腦、白、金”地說個不停。從表面上來看，好像消費(fèi)者會很煩，其實(shí)并不是這樣?！案锩览怼敝挥刑焯熘v，月月講，反復(fù)灌輸，才能讓消費(fèi)者牢牢記住。腦白金的廣告片很“土”吧？專業(yè)人士看了甚至?xí)?。吐吧！在你吐一回的幾分鐘里，人家就能賺回幾十萬來，很多創(chuàng)造了很好的銷售業(yè)績的廣告往往正是這種的“顯得沒有創(chuàng)意”的廣告，事實(shí)如鐵??！
    愛美之心人皆有之，追求廣告片的美感并沒有錯誤，但為了“唯美”而忽略本質(zhì)——銷售——那就是大錯而特錯了，而這正是相當(dāng)多叫好的電視廣告銷售力卻恰恰很弱的癥結(jié)所在。中國企業(yè)做廣告掏的都是自己的錢，企業(yè)沒有必要花錢做沒有效果的廣告。那種唯美的廣告是美，但是沒有實(shí)際的銷售效果，這也是需要企業(yè)和影視制作公司共同要做的選擇。